HTC: campagna pubblicitaria globale "Quietly Brilliant"
La campagna YOU presenta il nuovo focus della comunicazione di HTC per il mercato mobile: al centro la persona, non i telefoni

27 ottobre 2009 – HTC Corporation, produttore mondiale di smartphone, presenta una campagna media globale basata sul nuovo posizionamento di brand “Quietly Brilliant ”. Come prima campagna globale di HTC, la campagna “You” sarà trasmessa in 20 nazioni nelle prossime settimane e sarà costruita intorno al claim “Non hai bisogno di un telefono da capire, ma di un telefono che capisca te". Questo concetto rappresenta la focalizzazione che HTC sta portando avanti sulle persone, sui loro bisogni e su come vivono e lavorano, in modo da creare dispositivi che si adattino perfettamente al loro stile di vita.
“Quietly brilliant significa fare grandi cose con umiltà, ritenendo che il meglio della vita vada vissuto, non spiegato” ha commentato John Wang, chief marketing officer, di HTC Corporation. “La campagna YOU è la personificazione di ‘’quietly brilliant’’ed è l’essenza di HTC, come azienda, come innovatore del mercato e come partner commerciale”.

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La campagna YOU è ideata per dare visibilità in tutto il mondo all’esclusiva promessa di marca di HTC: al centro ci sei tu, cliente e consumatore e non il dispositivo. HTC ha scelto l’agenzia di Los Angeles Deutsch LA Inc. per creare la campagna YOU che integrerà vari media in modo da raggiungere i consumatori attraverso TV, stampa, outdoor e online. L’esperienza impareggiabile di HTC nel produrre telefoni cellulari dal design inconfondibile sarà ricordata in tutta la campagna, con spot commerciali che sottolineano le funzionalità uniche dei telefoni HTC.
“Siamo arrivati ad avere un rapporto emozionale con i nostri telefoni. Molte delle nostre esperienze quotidiane più significative passano attraverso questo dispositivo e ciò nonostante la maggior parte delle pubblicità del settore insiste sul concetto di utilità.” ha commentato Eric Hirshberg, co-CEO e chief creative officer, presso Deutsch LA. “Tutta la filosofia di produzione di HTC è assolutamente incentrata sull’individuo. HTC progetta telefoni che permettono un’esperienza assolutamente unica, per questo crediamo ci sia una forte connessione tra quello che provano le persone verso i propri telefoni e il modo in cui HTC li crea”.
HTC si è avvalsa della consulenza creativa della londinese Figtree per creare il posizionamento “quietly brilliant” per il proprio brand. Questa proposizione di marca nasce dalla cultura aziendale di HTC di porre il cliente al centro, creando prodotti rivoluzionari e fortemente innovativi. Essendo parte integrante della filosofia aziendale di HTC, il posizionamento “quietly brilliant” sarà proposto in tutte le forme di comunicazione e toccherà tutti gli aspetti principali dell’azienda.
“Alcune delle idée più geniali della vita nascono con un semplice scarabocchio su un tovagliolo” ha commentato Simon Myers, CEO di Figtree. “La nuova grafica di HTC usa il linguaggio visuale degli appunti per spiegare in maniera semplice gli elementi essenziali di quietly brilliant e i benefici dei dispositivi HTC.”

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