Motorola: MTV Europe lancia "MTV Mash"
Al via le prime iniziative della collaborazione triennale tra MTV e Motorola
Attività pan-europee integrate on-air, online, wireless e on-the-ground

Londra, luglio 2003 - MTV Mash, una trasmissione settimanale di 30 minuti dedicata alla musica e ai giovani e primo passo nell'alleanza triennale siglata da MTV Europe e Motorola, è stata lanciata il 16 luglio 2003 da MTV Networks Europe, raggiungendo 112 milioni di spettatori. Questa collaborazione assolutamente unica riunisce i due elementi più importanti nella cultura dei giovani di oggi: la musica e i cellulari.
MTV Mash, un programma settimanale di 30 minuti, svelerà le nuove tendenze musicali e giovanili in Europa. Lo spazio della prima puntata sarà dedicato alla nuova passione londinese per il wrestling, al volto di Stoccolma alle 5 del mattino e alla vita dei graffitari francesi. In linea con l'impegno di MTV e Motorola di puntare i riflettori sulle nuove tendenze musicali, MTV Mash includerà, per la prima volta nella storia del network, esclusivi mash up audio e video, ovvero la fusione di due tracce musicali completamente diverse per creare un pezzo inedito, preparati appositamente per MTV Mash da alcuni fra i produttori internazionali più vicini alla musica sperimentale, quali McSleazy, Electric Method e Go Home Productions.
In linea con la filosofia di programmazione di MTV Europe, basata sulla completa convergenza di on-air, wireless, online e on-the-ground, saranno pubblicati in contemporanea con la messa in onda del programma 10 micro-siti localizzati di MTV Mash, che renderanno disponibili i contenuti esclusivi di MTV Mash e includeranno informazioni su programmazione, suonerie, file da scaricare e giochi.
MTV e Motorola renderanno inoltre disponibile MTV Mash sulle reti cellulari. I contenuti wireless dedicati di MTV Mash includono animazioni scaricabili di artisti che si trasformano con la tecnica del morphing (in linea con il tema del mash up), illustrazioni mescolate di artisti create da animatori famosi quali Shynola, screensaver con graffiti creati da Kilo, l'artista inglese dei graffiti, suonerie MP3 e MIDI e video.
I contenuti di MTV Mash saranno collegati alla programmazione on-air: ad esempio, la prima puntata di MTV Mash racconta della vita a Stoccolma alle 5 del mattino e, per collegarsi a questo argomento, sarà prodotto un apposito allarme per i cellulari. Tutti i contenuti di MTV Mash saranno ottimizzati per l'utilizzo con i cellulari Motorola e potranno essere scaricati dalla rete di MTV Europe, composta da 10 siti Web, o dal sito hellomoto.com di Motorola. A partire da ottobre, sui cellulari Motorola saranno preinstallati i contenuti esclusivi di MTV Mash.
A partire da dicembre 2003 è prevista in Europa una serie di 13 eventi sul territorio di MTV Mash: in queste occasioni gli appassionati di musica e gli aspiranti DJ si daranno battaglia per dimostrare di avere le carte in regola per diventare il DJ più gettonato d'Europa. Queste iniziative culmineranno in un evento principale che si terrà in Europa a maggio.
Dave Sibley, VP & General Manager European Marketing Partnerships MTV Networks Europe, ha commentato: "Il legame tra MTV e il proprio pubblico di giovani in tutti i canali di comunicazione e l'attenzione di Motorola alle esperienze mobili costituiscono una perfetta sinergia. Il nostro obiettivo con MTV Mash è di comunicare con il pubblico di MTV in modo da alimentare la passione dei giovani per la musica secondo uno stile che è tipico soltanto di MTV."
Leslie Dance, VP & Director Marketing and Communications, Motorola EMEA, ha aggiunto: "I cellulari stanno diventando sempre più un fatto di esperienze e di personalizzazione e sempre meno un elemento tecnologico. In quest'ottica la nostra prima campagna con MTV fornisce l'esperienza musicale perfetta per il nostro principale target di pubblico. La musica è forse il mezzo più incisivo per raggiungere questo target e, offrendo gli eccezionali contenuti di MTV Mash attraverso i cellulari e il sito Web, Motorola offre un'esperienza unica e all'avanguardia."
In Asia, MTV e Motorola hanno lanciato MTV Alert, un nuovo programma che presenta sonorità e stili musicali nuovi ed eccitanti. Analogamente a MTV Mash, questo nuovo programma propone generi musicali diversi mescolati per creare brani inediti. I segmenti musicali di cinque minuti presentati per la prima volta il mese scorso sono culminati in uno speciale mensile da 30 minuti. È stato inoltre presentato alert.mtvasia.com, un micro-sito Alert dedicato dove i visitatori possono trovare notizie sugli artisti emergenti e informazioni dietro le quinte sulle tracce reinventate. Il micro-sito si collega ai siti Web Motorola della regione mettendo a disposizione tutto un mondo di contenuti a tema creati da MTV per i possessori dei cellulari Motorola.
Nei paesi di lingua spagnola dell'America Latina, MTV ha lanciato MTV Alerta, un esclusivo programma che mette i giovani in comunicazione con il cuore della musica emergente, con le tendenze e le ultime novità locali e internazionali tramite TV, internet e wireless. MTV trasmette brevi servizi su nuovi artisti e nuovi video, mentre MTVla.com presenta approfondimenti sugli artisti, video d'avanguardia ed esclusive anteprime, informazioni per la community e materiale da scaricare. Inoltre alcuni modelli di cellulari Motorola contengono elementi interattivi quali "MotoMixer", per remixare suonerie polifoniche sul cellulare oppure online, "One-Touch Downloads" per scaricare temi già pronti che includono suonerie, screensaver e sfondi, e "Synchronized media" per scaricare, memorizzare e riprodurre musica sincronizzata, immagini, testo e testi di canzoni con un'applicazione basata su J2ME, sullo stile del karaoke.
Nel marzo 2003 MTV International e Motorola Inc. hanno siglato un'alleanza della durata di tre anni per un valore di 75 milioni di dollari USA. Per Motorola e MTV questo accordo senza precedenti costituisce la collaborazione nell'area marketing più significativa ed estende la programmazione e l'innovazione di MTV al mondo wireless attraverso la potenza e la diffusione dei prodotti Motorola.

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