Nokia: con D&G l’alta moda sul Nokia Media Network
Grazie alla campagna pubblicitaria mobile di Dolce&Gabbana

28 luglio 2008 – Dolce&Gabbana, brand leader nel settore dei beni di lusso, ha dimostrato che la pubblicità mobile è efficace, oltre che alla moda, pianificando una campagna mobile attraverso Nokia Media Network, che offre l’opportunità di una visibilità di alta qualità attraverso l'inserzione di annunci pubblicitari su un circuito che comprende editori e operatori leader nel settore mobile, e i servizi Internet di Nokia.
Questa campagna mobile, uno tra i primi case study del settore da parte di un marchio dell’alta moda, dimostra come i brand che si sono affidati fino ad ora ai media tradizionali possano ora trarre vantaggio dalle tecniche di segmentazione della comunicazione (targeting) e dall’alto tasso di risposta offerto dalla piattaforma mobile.
D&G, il marchio di Dolce&Gabbana dedicato al pubblico giovane, è ricorso allo strumento che tiene il proprio target connesso nella vita di ogni giorno – il cellulare – per acquisire maggiore visibilità attraverso una campagna virale pianificata contestualmente alla manifestazione Moda Uomo organizzata a giugno in Italia. La campagna ha registrato un tasso medio di click-through di circa il 10%.
«D&G rappresenta uno stile di vita, un brand che parla il linguaggio dei giovani e si diverte a sperimentare, in assoluta libertà, con materiali e forme. D&G vive in un mondo metropolitano privo di confini geografici», ha commentato Stefano Gabbana, stilista. «Per questo il canale mobile è stato ideale per raggiungere sia i giovani già fedeli al nostro marchio, sia quelli che potrebbero avvicinarsi per la prima volta».
La campagna è stata declinata attraverso la visibilità sul Nokia Media Network, un gioco virale brandizzato e un sito internet mobile, da cui i consumatori hanno potuto scaricare il gioco e i wallpaper personalizzati e visualizzare il catalogo D&G.
«Dolce&Gabbana è un leader della moda e il fatto che abbia adottato una strategia mobile evidenzia come l’innovazione di Dolce&Gabbana si estenda anche al modo in cui il brand sceglie di interagire con i consumatori», ha osservato Nicola Baldina, Head of Sales Italy and Med di Nokia Interactive Advertising. «Stiamo facendo in modo che gli inserzionisti con forti valori di marca possano aprirsi un varco attraverso il canale mobile e offrire ai consumatori esperienze di alta qualità».
Nokia Interactive Advertising offre ai bran inserzionisti tutto ciò di cui hanno bisogno per stabilire un contatto con il consumatore mobile e coinvolgerlo attivamente, incluso:
- Nokia Media Network, che consente di raggiungere milioni di utenti attraverso la pubblicità su editori leader nel settore dei contenuti per cellulare, operatori partner e servizi Nokia.
- Nokia Interactive Solutions, che crea efficaci campagne mobile end-to-end, dai banner ai siti internet mobile, dai servizi di localizzazione ai coupon mobile, dal click-to-call agli altri meccanismi avanzati messi a disposizione dalla dimensione mobile.

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