Vodafone: eccezionale ritorno di immagine grazie alla sponsorizzazione della scuderia Ferrari

7 febbraio 2003, Vodafone Group Plc rende noto gli ottimi risultati derivanti dal primo anno di sponsorizzazione della Ferrari in Formula Uno. Da un esame approfondito della sponsorizzazione è emerso che Vodafone ha integrato con successo l'immagine della Formula Uno e della Ferrari con la propria strategia di
promozione del brand. La sponsorizzazione ha superato tutti gli obiettivi interni stabiliti da Vodafone.
Vodafone ha ormai introdotto il brand in tutti i suoi principali mercati. Laconoscenza globale del marchio è fondamentale per il Gruppo ed è stata una delle ragioni chiave per cui Vodafone ha scelto di entrare nell'arena dellaFormula Uno con Ferrari.
A distanza di un anno si stima che la sponsorizzazione abbia generato più di 6 miliardi di passaggi del marchio Vodafone in televisione, oltre a diversi milioni di uscite stampa e on-line, grazie al sito ufficiale della Ferrari e al sito dedicato di Vodafone. È stato fatto un ampio uso della pubblicità ai bordi dei principali circuiti dei Gran Premi, per aumentare la visibilità del brand a livello internazionale e per sottolineare ulteriormente l'associazione di Vodafone con la Formula Uno.
Quattordici società facenti parte del Gruppo Vodafone in diverse parti del mondo offrono in esclusiva ai propri clienti servizi legati al mondo Ferrari, come SMS e MMS di aggiornamento, notizie sulla Ferrari, gallerie di immagini a colori, loghi a colori e suonerie personalizzate. Fra i servizi di maggior successo c'è il Ferrari Racing, un gioco Java per cellulari, con animazione in 3D a colori, effetti sonori e vibrazioni. Gli utenti possono correre scegliendo fra 4 circuiti di Formula Uno, fra cui Monte Carlo e Hockenheim.
Vodafone ha utilizzato la partnership con Ferrari per realizzare una campagna globale in tutti i mercati in cui opera, con filmati esclusivi di auto, piloti e team in azione. Oltre 25 gli adattamenti degli spot televisivi realizzati nel 2002 nei diversi paesi e più di 400 tipi di pubblicità sui giornali.
Le campagne pubblicitarie con soggetto il mondo della Formula Uno e la Ferrari sono state utilizzate per collegare la sponsorizzazione ai diversi servizi che Vodafone commercializza nel mondo.
Inoltre, sono state realizzate attività di marketing sperimentale con l'utilizzo del Simulatore di Corse su Pista di Vodafone: utilizzato in undici paesi in Europa ha consentito a 23.000 persone di vivere un'esperienza indimenticabile sotto il marchio Vodafone e Ferrari. Il simulatore è stato visto da oltre 2 milioni di persone durante il suo tour.
Thomas Geitner, il Chief Executive di Vodafone Global Products and Services Limited ha dichiarato: "Vodafone ha tratto enormi vantaggi dalla sponsorizzazione della Scuderia Ferrari. Il successo è dovuto alla capacità di Vodafone di integrare la sponsorizzazione della Ferrari nell'ambito delle sue attività, incentivando le vendite a livello locale e con campagne pubblicitarie globali. Grazie all'ottimo utilizzo della sponsorizzazione, Vodafone è riuscita a rafforzare la conoscenza e la preferenza del marchio. La sponsorizzazione con Ferrari fornisce una piattaforma eccellente per costruire un rapporto con i nostri clienti e ci ha aiutato a sviluppare la nostra filosofia di avvicinare le persone alle loro passioni".

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