Vodafone:
nasce la 'Vodafone Marketing Academy'
Vodafone Italia e SDA Bocconi School of Management insieme
per disegnare il marketing del futuro
12 maggio 2021 – Disegnare
insieme un marketing fondato sulla relazione di fiducia con il cliente, in grado
di rafforzare il valore emozionale del brand e sempre più data driven.
Sono 
queste
le sfide ma anche le opportunità di un mercato in continua evoluzione.
Per consolidare le competenze dei suoi professionisti del marketing e prepararli
alle sfide del futuro, Vodafone Italia con SDA Bocconi School of Management
inaugura la Vodafone Marketing Academy, con un evento a cui hanno partecipato
Aldo Bisio, amministratore delegato di Vodafone Italia e Gianmario Verona, Rettore
dell'Università Bocconi.
- Vodafone Marketing
Academy è un progetto disegnato su misura da SDA Bocconi School of Management
per Vodafone per accompagnare l’evoluzione del mercato investendo nel capitale
umano. Un’iniziativa che fa parte di un più ampio percorso di skill
transformation avviato da Vodafone già a partire dal 2018 per costruire
un nuovo orizzonte di competenze e cogliere le sfide del mercato. Con modalità
didattiche fondate sulla partecipazione attiva, Vodafone Marketing Academy offrirà
un percorso per rafforzare la relazione emotiva tra brand e cliente, utilizzando
i più innovativi strumenti di marketing induttivo che, grazie all’analisi
dei dati, consente di adattare la propria azione in funzione delle reazioni e
delle risposte dei clienti e delle loro scelte di consumo.
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- L’Academy coinvolgerà
oltre 350 partecipanti in un percorso didattico e seminariale che ha l’obiettivo
di costruire un nuovo frame di marketing in grado di supportare i manager nella
generazione, nell’interpretazione e nell’utilizzo dei customer insight,
sia per ottimizzare le attuali value proposition, sia per attivare processi di
innovazione del valore in ottica market-driving e in ogni fase del customer journey.
- “Vodafone Marketing Academy fa parte più un ampio percorso di
trasformazione delle competenze di tutte le persone di Vodafone Italia –
afferma Aldo Bisio, amministratore delegato di Vodafone Italia. Il processo
di digitalizzazione che sta avvenendo trasversalmente a tutte le componenti della
società civile ci spinge a trovare sempre nuove proposizioni, a costruire
e reinterpretare elementi di differenziazione e a valorizzare l’esperienza
dei nostri clienti. Grazie a questo progetto, puntiamo a fare del marketing il
motore più innovativo dell’azienda”.
- “Questa nuova iniziativa – commenta Gianmario Verona,
Rettore della Bocconi – consolida la collaborazione tra l’ecosistema
Bocconi e il mondo Vodafone su temi di frontiera avviata nel 2017 con la creazione
della cattedra in machine learning e data science, completando un percorso il
cui obiettivo è la crescita e lo sviluppo del capitale umano inteso sia
come nuove generazioni di studenti che professionisti già consolidati.
A legarci è il gusto per l’innovazione, trasversale alle fasi di
ricerca accademica, formazione ed execution aziendale”.
- “L’impegno di SDA Bocconi – spiega Alessandro
Arbore, Professor of Practice presso SDA Bocconi e direttore scientifico della
Vodafone Marketing Academy – è supportare le organizzazioni nelle
diverse fasi della loro vita. Il passaggio all’economia data-driven è
una rivoluzione che coinvolge tutte le funzioni e popolazioni aziendale. Essere
al fianco di Vodafone in questo cruciale passaggio di re-skilling che pone al
centro sempre di più il consumatore è una sfida per tutti”.
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