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Vodafone:
la sponsorizzazione del team Ferrari supera i traguardi prestabiliti
12
settembre 2002, Vodafone Group Plc ha reso noti i risultati dell'analisi del primo
anno di sponsorizzazione del team Ferrari di Formula 1.
Dall'analisi emerge
che l'associazione fra Vodafone, la Formula 1 e il team Ferrari è uno dei
punti fondamentali nella strategia di sviluppo del marchio, il cui successo ha
superato tutti gli obiettivi interni prefissati.
L'obiettivo fondamentale
durante il primo anno di introduzione del marchio Vodafone in tutti i principali
mercati in cui è presente, era di creare brand awareness a livello globale,
per questo motivo Vodafone ha deciso di unirsi a Ferrari con la Formula 1.
Durante
i primi dodici Gran Premi della stagione 2002, la sponsorizzazione ha generato
globalmente più di 2 miliardi di passaggi del marchio Vodafone in televisione,
oltre 8 miliardi di uscite stampa e circa 100 milioni di contatti on-line sul
sito ufficiale della Ferrari e sul sito di Vodafone.
Il progetto Ferrari ha
coinvolto 66.000 dipendenti Vodafone, con grande entusiasmo soprattutto nella
sede tedesca grazie alla popolarità di Michael Schumacher e in quella italiana
per il team Ferrari. In tutte le società del Gruppo sono state fatte diverse
promozioni internazionali: alla più riuscita hanno partecipato oltre 10.000
dipendenti in 19 paesi.
Per utilizzare pienamente il potenziale della partnership
con Ferrari, a marzo 2002 Vodafone ha lanciato una campagna paneuropea di marketing
utilizzando filmati esclusivi del team, dei piloti e delle automobili.
La
campagna è stata utilizzata per il lancio di prodotti e servizi Vodafone
con testimonial Rubens Barrichello o Michael Schumacher.
All'interno della
campagna "How are you?" sono stati creati con protagonista la Ferrari,
6 spot televisivi, 8 spot radiofonici, 95 campagne stampa, 50 affissioni e 11
pubblicazioni interne. In migliaia di punti vendita di Vodafone nel mondo è
stato distribuito materiale promozionale inerente alla campagna, oltre ad una
significativa copertura pubblicitaria nei circuiti di selezionati Gran Premi.
Tredici operatori del Gruppo Vodafone hanno messo a disposizione dei propri
clienti nuovi servizi sul cellulare come, informazioni sulla Ferrari e sull'andamento
della Formula 1 via SMS, giochi, loghi, suonerie e Ferrari Trivial Quiz.
"Abbiamo
stabilito un eccellente rapporto con la Ferrari, ha dichiarato Christopher
Gent, CEO di Vodafone, godendo di una fantastica stagione sportiva. Dal nostro
punto di vista la sponsorizzazione è stata vitale per il successo del passaggio
al marchio Vodafone delle società del Gruppo operanti nei principali mercati.
Inoltre,
l'utilizzo dell'immagine della Ferrari in tutte le pubblicità dei nostri
prodotti e servizi, ha svolto un ruolo chiave nella nostra strategia di migrazione
del brand.
"La sponsorizzazione, ha aggiunto Sir Gent, ci
ha offerto occasioni uniche di comunicare il marchio, superando le nostre aspettative
già dal primo anno. Ci aspettiamo un rinnovato successo nel 2003 con l'obiettivo
di rafforzare e consolidare il nostro marchio nei principali mercati internazionali."
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