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Vodafone: la sponsorizzazione del team Ferrari supera i traguardi prestabiliti

12 settembre 2002, Vodafone Group Plc ha reso noti i risultati dell'analisi del primo anno di sponsorizzazione del team Ferrari di Formula 1.
Dall'analisi emerge che l'associazione fra Vodafone, la Formula 1 e il team Ferrari è uno dei punti fondamentali nella strategia di sviluppo del marchio, il cui successo ha superato tutti gli obiettivi interni prefissati.
L'obiettivo fondamentale durante il primo anno di introduzione del marchio Vodafone in tutti i principali mercati in cui è presente, era di creare brand awareness a livello globale, per questo motivo Vodafone ha deciso di unirsi a Ferrari con la Formula 1.
Durante i primi dodici Gran Premi della stagione 2002, la sponsorizzazione ha generato globalmente più di 2 miliardi di passaggi del marchio Vodafone in televisione, oltre 8 miliardi di uscite stampa e circa 100 milioni di contatti on-line sul sito ufficiale della Ferrari e sul sito di Vodafone.
Il progetto Ferrari ha coinvolto 66.000 dipendenti Vodafone, con grande entusiasmo soprattutto nella sede tedesca grazie alla popolarità di Michael Schumacher e in quella italiana per il team Ferrari. In tutte le società del Gruppo sono state fatte diverse promozioni internazionali: alla più riuscita hanno partecipato oltre 10.000 dipendenti in 19 paesi.
Per utilizzare pienamente il potenziale della partnership con Ferrari, a marzo 2002 Vodafone ha lanciato una campagna paneuropea di marketing utilizzando filmati esclusivi del team, dei piloti e delle automobili.
La campagna è stata utilizzata per il lancio di prodotti e servizi Vodafone con testimonial Rubens Barrichello o Michael Schumacher.
All'interno della campagna "How are you?" sono stati creati con protagonista la Ferrari, 6 spot televisivi, 8 spot radiofonici, 95 campagne stampa, 50 affissioni e 11 pubblicazioni interne. In migliaia di punti vendita di Vodafone nel mondo è stato distribuito materiale promozionale inerente alla campagna, oltre ad una significativa copertura pubblicitaria nei circuiti di selezionati Gran Premi.
Tredici operatori del Gruppo Vodafone hanno messo a disposizione dei propri clienti nuovi servizi sul cellulare come, informazioni sulla Ferrari e sull'andamento della Formula 1 via SMS, giochi, loghi, suonerie e Ferrari Trivial Quiz.
"Abbiamo stabilito un eccellente rapporto con la Ferrari, ha dichiarato Christopher Gent, CEO di Vodafone, godendo di una fantastica stagione sportiva. Dal nostro punto di vista la sponsorizzazione è stata vitale per il successo del passaggio al marchio Vodafone delle società del Gruppo operanti nei principali mercati.
Inoltre, l'utilizzo dell'immagine della Ferrari in tutte le pubblicità dei nostri prodotti e servizi, ha svolto un ruolo chiave nella nostra strategia di migrazione del brand.

"La sponsorizzazione, ha aggiunto Sir Gent, ci ha offerto occasioni uniche di comunicare il marchio, superando le nostre aspettative già dal primo anno. Ci aspettiamo un rinnovato successo nel 2003 con l'obiettivo di rafforzare e consolidare il nostro marchio nei principali mercati internazionali."

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